El branding es la estrategia de desarrollo de marca, lo puedes considerar como la forma de mostrarle a los consumidores que hacen parte de tu nicho de mercado cuanto valen tus productos y por que los beneficios exceden el precio que les pusiste o por que valen eso.

Debes saber capturar los elementos distintivos de tu marca en algunos mensajes que el consumidor pueda entender fácilmente, no se trata de inventar algo que no es tu marca o mostrarle ventajas que no van a tener, es mas de mostrar fácilmente que tu marca vale tanto o mas que los productos de la competencia y por eso deben consumirlo.

Una estrategia de marca no necesariamente es costosa, ahí juega la capacidad estratégica del nivel gerencial de cada empresa, cada administrador o gerente debe estar en capacidad de desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca propia, nunca debería ser similar a otro de la competencia. Si se usa una buena estrategia de posicionamiento posiblemente no se necesite generar una inversión muy alta para dar a conocer los beneficios de su marca.

Un ejemplo de esto es ECOPETROL, una empresa Colombiana que se ha posicionado como una de las importantes del mundo posicionando no solo sus productos, sino

Posicionando tu Marca

su estilo gerencial, productivo, estratégico de mercadeo y financiero.

En este ultimo, el aspecto financiero juega un papel importante porque ademas de saber ser responsable con el medio ambiente, sostenibilidad y retribución social ha sido incluido en la bolsa de valores MILA y de Colombia ademas con promoción de acciones a un precio asequible que en mercados latinos les ha generado suficientes dividendos para reinvertir en mas generación de pozos y mas producción, eso ademas representa mas empleo y mas crecimiento para el PIB Colombiano.

Ese caso es el de una empresa Colombiana de capital mixto, pero ejemplos de buen brandig hay varios, otro gran ejemplo es APPLE que gracias a Steve Jobs vendieron mas productos que cualquier otra marca incluso algunas marcas tienen características similares y aun así los clientes de verdad prefieren APPLE porque no solo les ofrecen un producto de excelente calidad innovador sino que les da lo que ninguna otra marca puede, originalidad y buen diseño.

Ivan Dario Carrizosa Gonzalez

Administrador de Negocios Internacionales

Director de Empowerment Campus: Educación financiera innovadora

Twitter @IvanCarrizosa

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